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市場營銷學是研究以市場(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營*活動及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費者的需求與欲望出發(fā),有計劃地組織企業(yè)的整體活動,通過交換,將產(chǎn)品,服務或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費者手中,一實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標.本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的經(jīng)濟和法律等知識和能力,系統(tǒng)掌握管理學和營銷學基本理論和方法。
具有市場營銷調(diào)研、策劃和管理能力、掌握計算機基本技術(shù)和電子商務的基本原理、技術(shù)和方法,能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟管理部門的市場營銷、物流管理、經(jīng)濟管理以及有關(guān)教學和科研工作的應用型高級專門人才。
主要課程:微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理學原理、市場營銷學、企業(yè)會計學、金融學、國際貿(mào)易理論與實務、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟法、經(jīng)濟統(tǒng)計學、*管理、國際市場營銷、市場研究、營銷策劃與管理、客戶關(guān)系管理、服務市場營銷、物流管理學、供應鏈管理、配送與配送中心管理等。
什么是市場營銷:
一、市場、市場營銷與市場營銷學的含義
1、市場的含義:市場營銷學是站在*方的角度來理解和運用“市場”這一概念的,因此市場通常僅指*方,即專指需求,而不包括*方即供給一方。在市場營銷學的范疇里,“市場”往往等同于“需求”。
2、市場營銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征
(1)市場營銷的含義,市場營銷是指一個企業(yè)為適應和滿足消費者需求,從產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達消費者,再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。
(2)市場營銷活動的內(nèi)容,在市場營銷觀念下的市場營銷活動,不僅包括*,而且同時包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動以及售后服務等等。
(3)市場營銷與推銷或*的本質(zhì)區(qū)別,推銷或*只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營棗答銷的“營”是指計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等活動,而“銷”只是指上市、發(fā)售、推廣等。
3、市場營銷學的含義、研究對象和研究消山內(nèi)容:
(1)市場營銷學的含義,市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學。
(2)市場營銷學的研究對象,從市場需求出發(fā),研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性。
(3) 市場營銷學的研究內(nèi)容,探討在*方市場條件下,營銷者如何適應其營銷環(huán)境,捕捉市場機會,設計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務。并在最適當?shù)臅r間和地點,以最適應的價格、最靈活的方式,將其送到消費者或用戶的手中,從而獲利。
二、市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展
1、生產(chǎn)觀念,生產(chǎn)觀念是指在整個社會產(chǎn)品不太豐富、需要大于供給、消費者購*產(chǎn)品毫無選擇余地的情況下,廠商們所持的指導市場營銷的一種觀點。
2、產(chǎn)品觀念,這是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營思想。它片面強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,而忽視市場需求,以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好,技術(shù)獨到,自然會顧客盈門。
3、推銷觀念(*觀念),這是以*為中心的經(jīng)營指導思想。主張運用推銷技巧,千方百計誘使消費者購*更多的產(chǎn)品,而不顧客是否真正需要。目的是要通過開拓市場,擴大*來獲利。
4、市場營銷觀念,這是以顧客需要和欲望為導向的經(jīng)凳橋慧營哲學,它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程,而不僅僅是*成*某種產(chǎn)品的過程。它是以*方需要為中心,并通過使顧客滿意來獲特利潤。
5、社會營銷觀念,它要求企業(yè)的營銷活動不僅要滿足消費者的需要和欲望并由此獲利,而且要符合消費者自身和整個社會的長遠利益,要正確處理消費者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾,統(tǒng)籌兼顧,求得。
想學好 市場營銷專業(yè) ,要把握以下幾搏衫點:
1、學習 市場營銷學 最重要的是學會與他人良好的溝通交流,嘗試先營銷自己,在學習過程中不斷改變自己的性格,使得步入社會更能融入另一群集體。
2、懂得市場需求和欲望,在廣義的市場營銷中需要我們深入基層群體中了解市場的真實需要,這樣才能更好的將企業(yè)和產(chǎn)品進行銜接。
3、掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論知識,做到精讀透徹。
4、掌握市場營銷相關(guān)文獻檢索、資料查詢的基本方法,需要具有一定的科學研究和實際工作能鎮(zhèn)州力。
總的來說,市場營銷學是一門熱門的有前景學科,在社會中對這類人才也是供不應求御銀蔽,學好此門學科有利于個人綜合素質(zhì)提升及未來職業(yè)的可發(fā)展性增高,對于出國留學作為入選的專業(yè)亦是值得甄選。
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市場營銷主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識,通過營銷方法與技巧方面的基本訓練,掌握分
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