北京聯合大學廣告學院

　　北京聯合大學廣告學院是具有高等學歷教育招生資格的全國第一所公辦的廣告院校。廣告學院自創(chuàng)辦以來不僅得到了國家教育部、北京市教育委員會、國家工商行政管理局廣告司、中國廣告協會、國際廣告協會中國分會、北京市工商行政管理局、北京廣告協會及廣告界、新聞界人士的大力支持和協助，而且受到了廣大學生及其家長們的歡迎和關心。辦一所高素質、高水平的新型廣告學院不僅是教育界和廣告行業(yè)多年的愿望，也是我院全體師生共同努力的目標。

　　隨著我國經濟的高速發(fā)展，廣告行業(yè)巨大的市場潛力一直備受矚目。中國廣告市場在未來 10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但在現今激烈的人才競爭的市場環(huán)境下，優(yōu)秀的廣告專業(yè)人才一直處于短缺狀態(tài)，廣告專業(yè)教育相對滯后。廣告人才供求矛盾突出，這與廣告是“知識密集、人才密集、技術密集”的高新技術產業(yè)極不匹配。廣告的成功依賴于專業(yè)教育的成功，面對廣告業(yè)大發(fā)展的契機，廣告學院正是以培養(yǎng)優(yōu)秀的應用性專業(yè)廣告人才為目的，充分發(fā)揮高校與行業(yè)資源共享的優(yōu)勢，探索校企合作辦學、培養(yǎng)應用性專業(yè)人才的新途徑。廣告學院的辦學宗旨是發(fā)展應用性教育，培養(yǎng)應用性人才，建設應用性大學。

　　★辦學特色

　　廣告學院作為一所校企合作辦學的高等學校，充分依托行業(yè)、企業(yè)，以適應市場需求為導向以思想品德教育和基礎理論教育為先導，以實踐教學為核心，在要求熟練掌握基礎理論知識和具有較高英語、計算機水平的基礎上，注重學生的實際應用能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，從而形成了 “三重四雙”的培養(yǎng)體系。

　　三重包括：

　　重技能：基礎理論教學以應用為目的，課程設置突出針對性和應用性。聘請有豐富經驗的業(yè)界人士教授專業(yè)課程，實現專業(yè)理論和案例教學相結合，增強學生的間接實踐經驗和動手操作能力。

　　重實踐：培養(yǎng)方案中突出實踐性，注重基本實踐能力和操作技能的實訓。借助行業(yè)優(yōu)勢為學生充分提供實踐機會，可以使學生走進企業(yè)找做廣告的感覺并參與運作，為以后進入社會打下基礎。

　　重文化基礎：課程體系中強化人文素質課和文化課比重，使學生具備較為完善的文化知識結構和較為深厚的理論素養(yǎng)。

　　四雙包括：

　　雙師型：一是專職教師與社會互動，參加行業(yè)的廣告實踐活動，以實踐成果充實教學內容；二是聘請行業(yè)專家、學者、資深人士來學院講學或做專題講座，開拓學生專業(yè)視野。

　　雙課堂：第一課堂為教學計劃中的課堂教學；第二課堂包括實踐課和校外行業(yè)活動，即到廣告公司、媒介廣告部門實習。

　　雙基地：學院與 20 余家廣告公司建立了長期的實習合作關系，讓學生參與廣告運作，增強實際操作能力；另外，學院又是行業(yè)廣告公司員工的培訓基地。

　　雙證書：一是通過正規(guī)教育，使學生獲得高等職業(yè)教育的學歷證書；二是學生在校期間，經過專業(yè)培訓，考取相關專業(yè)職業(yè)證書，為學生進入社會打下基礎。

　　在基礎理論教育上，學院注重產學研的結合，聘請了教育界著名教授張豈之先生為名譽院長，成立了由教育專家和行業(yè)資深人士組成的學院教育指導委員會和顧問委員會。學院不僅承擔了教育部高等教育“十五”國家級教材項目其中廣告系列的部分教材，還出版了多部專業(yè)理論教材及著作。教師隊伍中的教授、副教授人數占教師總人數的 70% 左右，有來自全國及北京市重點大學的教授和學者，還有來自國內外廣告行業(yè)和企事業(yè)單位的專家、資深人士、企業(yè)家、業(yè)務骨干等。

　　在實踐教學上，學院根據專業(yè)特色開設了網頁設計實踐課、廣告創(chuàng)意與案例分析實踐課等多門實踐課程，并與多個用人單位、公司簽訂合作協議，做為學院的實習基地，為學生提供實踐、實習機會。同時定期聘請行業(yè)成功資深人士舉辦專業(yè)講座，以提高學生的實際設計、創(chuàng)新、創(chuàng)作能力。在專業(yè)教師的指導下學生還參加了“金犢獎”、“金鉛筆”廣告創(chuàng)意設計大賽。

　　在國際合作與學術交流方面，學院已與加拿大、美國、英國等國家的多所大學建立了良好的學術研討和交流培養(yǎng)機制，可輸送成績優(yōu)秀的學生出國讀研、深造等。同時，為了滿足社會各界人士和在職廣告從業(yè)人員對廣告求知的渴望，經批準自 2001 年開始我院為高自考廣告專業(yè)的主考院校，積極開展了面向全國長期招收廣告學專科、本科脫產助學班，同時根據市場需求舉辦各類短期專業(yè)培訓。

　　廣告學院的培養(yǎng)目標是：培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，具備豐富的文化科學知識，較高的人文社會科學素養(yǎng)，熟練的英語會話、寫作能力，既懂得廣告專業(yè)的基本理論知識，又掌握廣告技能，富于創(chuàng)造性和開拓精神的優(yōu)秀的應用性廣告人才。

　　廣告學院位于北京市海淀區(qū)溫泉鎮(zhèn)，毗鄰北京市重點發(fā)展的永豐高科技園區(qū)。校園占地600畝，由原來的百亭魚樂園改建而成，園內建筑古樸典雅，每一個角落都充滿了文化氣息。園內環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，綠樹成蔭，鮮花盛開，河塘游魚，鶯歌燕舞，別有情趣，校園寬敞的空間、別墅式學生宿舍、禮堂、超市、浴室、多功能廳、微機房、圖書館等完善的硬件設施為同學們的學習和生活提供了良好的條件。

　　學院內設有籃球場、足球場和乒乓球室，為同學們提供了體育活動場地。學院有社團組織和一些固定的文化體育活動，同學們可以在緊張學習之余，用音樂和運動放松自己。