查佐明：高校招生宣傳要因校制宜，與時(shí)俱進(jìn)

4月16日，由大學(xué)路聯(lián)合蘇州大學(xué)共同舉辦的“新高考?新探索?新征程——2021年高考改革高峰論壇”在蘇州召開(kāi)，本次論壇旨在促進(jìn)新高考改革背景下各地區(qū)高校、高中經(jīng)驗(yàn)交流，共同探討新時(shí)代背景下考試招生制度改革和選才育才之道。來(lái)自各省市教育招生主管部門領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)三百余所高校招生負(fù)責(zé)人和百所高中校長(zhǎng)，以及教育界專家學(xué)者600余人參加本次大會(huì)。

會(huì)上，蘇州大學(xué)招生就業(yè)處處長(zhǎng)查佐明以《新高考背景下高校招生宣傳的策略》為題做主題分享，他表示，“眾里尋他千百度”歷史上是成大學(xué)問(wèn)者的最高境界，同時(shí)也是高校招生工作者的理想境界，每年的招生數(shù)量雖然有數(shù)千人之多，但對(duì)于每個(gè)學(xué)生，招生工作者都應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待，拿出“千百度”的精力和誠(chéng)意去找尋。

學(xué)校的招生宣傳一定要因校制宜，與時(shí)俱進(jìn)

從學(xué)校招生宣傳的角度，查佐明特別指出，“學(xué)校的招生宣傳一定要因校制宜，與時(shí)俱進(jìn)?！币攸c(diǎn)注意是否有專業(yè)停招、新招，是否有專業(yè)合并、更名，是否有特別冷門專業(yè)，以及是否有科目限選要求和單科成績(jī)要求。

“好的宣傳就是要做的不像宣傳，”查佐明表示，“宣傳對(duì)象按照你所指定的方向走，而他卻以為這個(gè)方向是他自己選定的?！备咝Ｔ谧稣猩麄鲿r(shí)，應(yīng)當(dāng)整合現(xiàn)有的話語(yǔ)資源，綜合運(yùn)用，彰顯政治話語(yǔ)體系的方向性、凝練學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系的科學(xué)性、放大大眾話語(yǔ)體系的傳播性、借力網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系的開(kāi)放性，以話語(yǔ)體系的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化夯實(shí)宣傳工作話語(yǔ)體系的基石。

“批次合并，高校不再受批次控制線保護(hù)，導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，同時(shí)，志愿填報(bào)以“專業(yè)+院?！睘閱挝?，每個(gè)專業(yè)獨(dú)立承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”查佐明表示，新高考時(shí)代為高校招生宣傳提出了更高的要求，不但要做到積極主動(dòng)、點(diǎn)面結(jié)合，還要多媒體化展示、多介質(zhì)推送。才能有效提高生源質(zhì)量。